定位

定位是广告 API 的核心概念之一。定位在行项目级别进行设置,选项因位置而异。若要设置新的定位标准,需要使用 POST accounts/:account_id/targeting_criteriaPUT accounts/:account_id/targeting_criteria 对其进行更新。

使用 GET accounts/:account_id/line_items 获取所有行项目的列表,使用 GET  accounts/:account_id/line_items/:line_item_id 检索特定行项目。

位置定位选项

推广推文推广账号产品可用于多种位置。无法通过 API 使用推广趋势 (PTr)

如需查看可能的位置组合,请参阅 GET line_items/placements 端点。每个位置都有不同的定位选项。位置、平台和性别可用于所有位置。其他选项与位置类型相关。

  • Twitter 搜索:年龄定位、设备、事件、性别、关键词类型(全部)、语言、位置、网络激活、网络运营商、平台、平台版本、自定义受众、仅限 WiFi
  • Twitter 时间线:年龄定位、设备、事件、关注者、相似关注者、性别、兴趣、语言、位置、网络激活、网络运营商、非精确关键词类型、合作伙伴受众类型、平台、平台版本、重定向类型、自定义受众、电视定位类型、仅限 WiFi
  • Twitter 个人资料和推文详细信息:年龄定位、设备、事件、关注者、相似关注者、性别、兴趣、语言、位置、网络激活、网络运营商、非精确关键词类型、合作伙伴受众类型、平台、平台版本、重定向类型、自定义受众、电视定位类型、仅限 WiFi

了解定位类型

年龄定位:根据特定年龄段定位用户。枚举页面提供了年龄段枚举列表。

事件:指定事件进行定位。只能定位一个事件(每个行项目)。使用 GET targeting_criteria/events 端点,查找可用于定位的事件。

性别:定位男性 (1) 或 女性 (2)。保留空值可定位所有性别。

已安装应用商店类别:使用此定位类型,可根据用户已安装或表示感兴趣的应用类别来定位用户。请参阅 GET targeting_criteria/app_store_categories

兴趣:根据兴趣定位用户。请参阅 GET targeting_criteria/interests,获取兴趣列表。最多可定位 100 种兴趣。

关注者:定位当前账号的任意完全可推广用户的关注者(注意,目前主账号持有者是该账号唯一的完全可推广用户)。请参阅 GET accounts/:account_id/promotable_users,获取可推广用户列表。

相似关注者:定位与特定用户的关注者具有相同兴趣的人。最多可使用 100 个用户

位置:最多可指定 250 个要定位的位置。请参阅 GET targeting_criteria/locations,获取列表。对应定位特定国家/地区的广告,存在其他要求。参阅国家/地区定位及展示要求了解更多信息。

关键词:关键词定位选项因位置类型而异。最多可使用 1000 个定位关键词(每个行项目)。有关选项,请参阅“关键词类型”部分。

语言定位:定位理解特定语言的用户。

移动网络运营商定位:让广告商可以使用 GET targeting_criteria/network_operators 的定位类型 NETWORK_OPERATOR,根据移动运营商来定位用户。

新移动设备定位:使用定位类型 NETWORK_ACTIVATION_DURATIONoperator_typeLT 表示小于,GTE 表示大于或等于),根据用户首次通过其设备访问 Twitter 的日期来覆盖用户。

平台平台版本设备和仅限 Wifi:可通过多种载体定位移动设备。平台是一种高级别定位类型,可以覆盖各类手机。示例值为 iOSAndroid。设备让你可以定位使用特定移动设备(例如 iPhone 5sNexus 4Samsung Galaxy Note)的用户。利用平台版本,你可以定位使用特定移动操作系统版本的用户,并且可定位到修正版本。示例包含 iOS 7.1 和 Android 4.4。仅限 Wifi 让你可以仅定位在 WiFi 网络上使用其设备的用户;如果未设置,则会同时定位使用运营商和 WiFi 连接的用户。

  • 如果没有重叠,用户可以定位平台和设备。例如,可以同时将 Blackberry 作为平台、iPad Air 作为设备进行定位。
  • 用户可以同时定位设备和操作系统版本。例如,可以定位 iPad Air 和 iOS >= 7.0。
  • 用户无法定位比设备更宽泛的平台。例如,无法定位 iOS 和 iPad Air。

自定义受众:通过批准的广告合作伙伴覆盖用户,定位客户群并在 Twitter 上与他们建立联系。

电视定位

电视节目定位:覆盖与特定电视节目互动的人。TV_SHOW 定位类型的广告活动处于活跃状态时,可以配置此定位标准,从而实现持续定位。使用 GET targeting_criteria/tv_marketsGET targeting_criteria/tv_shows 端点,来确定可用的电视节目。

推文互动者重定位

使用推文互动者重定位,广告商可以跨设备定位曾在 Twitter 上接触或参与其推广或原始推文的受众。通过此定位,广告商可以跟踪在 Twitter 上看到或参与广告商内容,并且最有可能通过后续消息或优惠进一步参与或转化的人。在用户接触或参与后几分钟内便可对其进行定位,并且在用户参与后最多 90 天、用户接触后最多 30 天内都可以定位。

推文互动者定位类型:

  • ENGAGEMENT_TYPE 接受定位值 IMPRESSIONENGAGEMENT。这会指定你是要定位接触用户 (IMPRESSION) 还是参与用户 (ENGAGEMENT)。
  • CAMPAIGN_ENGAGEMENT 使用广告活动 ID 作为定位值。将定位曾参与或接触此广告活动的用户(取决于 ENGAGEMENT_TYPE)。
  • USER_ENGAGEMENT 使用推广用户 ID 作为定位值,定位曾接触或参与广告商原始内容的用户(取决于 ENGAGEMENT_TYPE)。该推广用户 ID 必须与广告账号关联。

注意:除了至少一个有效的 CAMPAIGN_ENGAGEMENTUSER_ENGAGEMENT 值以外,还需要 ENGAGEMENT_TYPE。两种推文互动者定位类型可以同时存在,并且可以定位给定行项目上的多个广告活动。

视频观看者定位:视频观看者定位以推文互动者定位为基础,让广告商可以定位曾在 Twitter 上观看部分或全部视频的受众。广告商可以定位原始视频或推广视频,也可以同时定位这两者。推广视频不仅限于视频观看目标广告活动或行项目。

视频观看者定位类型:

  • VIDEO_VIEW 适用于已点击播放视频或已观看 3 秒自动播放的用户
  • VIDEO_VIEW_PARTIAL 适用于已观看视频的 50% 的用户
  • VIDEO_VIEW_COMPLETE 适用于已至少观看视频的 95% 的用户

与推文互动者定位一样,使用 ENGAGEMENT_TYPE 时,行项目的定位条件也必须至少包含以下一项:

  • CAMPAIGN_ENGAGEMENT 使用广告活动 ID 作为定位值。将定位已观看此广告活动中某个视频(取决于 ENGAGEMENT_TYPE)的用户。
  • USER_ENGAGEMENT 使用推广用户 ID 作为定位值,定位已观看广告商原始内容中某个视频(取决于 ENGAGEMENT_TYPE)的用户。该推广用户 ID 必须与广告账号关联。

关键词类型

有关概念概述,请参阅关键词定位的相关支持文档。

  • 广泛(默认值):匹配所有字词,与顺序无关。不区分大小写、单复数或时态。将在可能时自动扩展(例如,“car repair”也会匹配“automobile fix”)。若要不扩展地定位,则需要在关键词前添加 +,例如“+ boat + jet”。使用不带 + 的关键词,会默认为广泛匹配。
  • 无序(已弃用):匹配所有字词,与顺序无关。不区分大小写、单复数或时态。
  • 短语:匹配精确关键词字符串,也可以存在其他关键词。
  • 精确:精确匹配关键词字符串,不存在其他关键词。
  • 否定:避免匹配查询中包含所有这些关键词的搜索结果,不考虑其编写顺序,即使存在其他字词也不例外。
  • 否定短语:避免匹配查询中包含这些精确关键词字符串的搜索,即使存在其他字词也不例外。
  • 否定精确:避免匹配精确匹配这些关键词且不包含其他字词的搜索结果。
     

表情符号定位

表情符号定位由关键词定位提供支持。要使用表情符号定位,只需为表示该表情符号的 Unicode 代码点创建关键词定位即可,例如 U+1F602(UTF-8 中为 xF0x9Fx98x82),表示“面带喜悦泪水”表情符号 (😂)。可以用 twemoji 列表确认可接受的表情符号。定位某个表情符号将定位其所有变化形式。

如需查看所有值的必填/可选和特定详细信息摘要,请参阅 PUT accounts/:account_id/targeting_criteria

定位标准组合

更新后的广告活动工作流程

创建广泛定位地理位置、性别、语言和设备/平台标准的广告活动。然后,广告商可以结合广泛定位和其他定位标准(例如,兴趣、关键词、关注者、自定义受众、电视)。如果未指定行项目定位标准,行项目将定位全球所有用户。

“主要”类型 其他类型
关注者 位置
自定义受众 性别
兴趣 语言
关键词 设备和平台
电视 年龄

广告组的定位标准将进行组合,使得:

  • “主要”定位类型将作 (即放入逻辑并集)。
  • 其他定位类型将作 AND
  • 相同类型将作 OR

示例

一览:[(关注者) ∪ (自定义受众) ∪ (兴趣) ∪ (关键词)] AND (位置) AND (性别) AND (语言) AND (设备和平台)

地理位置示例:

假设我们希望广告活动的广告组能够定位:

  • 美国、英国和加拿大(位置)的 Twitter 用户
  • 女性(性别)
  • 自定义受众列表中的受众(“主要”)
  • 具有关键词的用户(“主要”)

该定位标准为:

[美国 OR 英国 OR 加拿大] AND [女性] AND [自定义受众关键词]

其他示例

  • 选择性别和地理位置,但不包含“主要”类型:(男性) AND (美国 OR 英国)
  • 选择性别、地理位置、兴趣:(女性) AND (加拿大) AND (电脑 OR 技术 OR 创业)
  • 选择性别、地理位置、兴趣、自定义受众、关键词:(男性) AND (英国) AND (汽车CRM 的自定义受众汽车越野赛)