教程
广告 API 的层次结构和术语
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要在广告 API 上取得成功,理解 Twitter 广告中各实体之间的关系十分重要。本教程将回顾 Twitter 广告对象层次结构的基本要素。

广告组(行项目)
广告组在广告 API 中称为行项目,位于广告活动下,用于针对一组 Twitter 用户的定位和出价。广告商通过将推文或媒体(例如作为流媒体广告推广的视频)与行项目关联,来推广推文或媒体。另见广告组。
账号媒体
已作为账号媒体上传至广告账号的素材集合,可包括推广视频前置广告资产(也称为流媒体广告)和可在 Twitter 受众平台 (TAP) 上推广的图像。
广告账号
Twitter 广告层次结构的顶部是广告账号。一个广告账号可由多个 Twitter 用户管理。@Furni 是我们的演示家具店,可作为用户管理广告账号的示例。我们通过 account_id 识别广告账号,它是一个 base36 的字母数字字符串。
在每个账号下,我们会存储一系列可在不同广告活动中重复使用的实体类型,例如可用于定位的自定义受众、账号媒体(视频或图片)和卡片(可添加到推文中的扩展素材)。
增效视频
当上传视频资产时,上传实体可以为视频定义一个类别(例如推文视频、推文 Gif、推文图像和增效视频)。尝试上传要用作流媒体广告的视频时,需要指定增效视频类别。这些视频需要进行特殊处理以确保可以投放,因此必须将媒体类别设置为“增效视频”。
分析
广告活动
卡片
卡片提供了从视觉上扩展推文的途径,使推文包含图像、视频或用户界面元素。广告 API 支持可在推文中使用、随后在广告活动中推广的几种卡片类型。
素材
广告商可以在广告活动中推广含有图像、GIF 动图和视频等素材的推文。这些素材可以与 Twitter 卡片关联,这些卡片可为推文添加丰富的图像、视频和媒体体验。素材也可直接附于推文中。例如,你可以在推文中推送文本和视频(或最多 3 张图像),并创建一条推广推文。
各行项目需要至少一个素材与其关联才能运行。提供多种素材选项,包括用于增加新关注者的推广账号、Twitter 受众平台上的行项目媒体素材(例如图像或视频)或推广推文。
支付手段
行项目
在广告活动中,你可以创建一个或多个广告组。广告组在广告 API 中也称为行项目。可以将行项目视为广告活动的不同细分,每个细分有自已的定位设置和素材。含有多个行项目的广告活动通常称为“广告组广告活动”。
在单一的广告活动内,多个行项目的好处之一是你可以创建许多种定位和素材组合。
在我们的“Furni 家装饰”广告活动下,我们可能需要创建两个行项目:一个是“旧金山购房者”,另一个是“伦敦购房者”。
每个广告活动最多可以有 100 个行项目。对于每个广告账号,所有广告活动的活跃行项目总数不能超过 4,000 个。
移动应用推广 (MAP)
移动应用推广 (MAP) 产品套件可以让广告商通过 Twitter 推广移动应用。这包括应用安装、转化和再互动。
移动应用转化跟踪 (MACT)
媒体库
推广账号
可推广用户
推广视频
发布者网络
预排期推文
预排期推文可以让广告商或用户创建可预排的推文,使其在未来某个日期上线。API 除了能创建并管理推文,还具有将这些推文与行项目关联的功能,以在推文上线后便立即推广行项目。这让广告商能提前在重要广告计划实施前试创建本地推文,并计划其广告活动素材。例如,筹划推文素材,使其在新产品发布后立即上线。
细分
细分让合作伙伴和广告商可以检索分列出特定目标值的指标(例如年龄、设备或语言),并且只能通过我们的异步分析端点获得。要请求细分指标,请使用 segmentation_type 请求参数。有关细分选项的更多详细信息,请参见指标与细分。
自定义受众 - 清单
来自列表的自定义受众是三类自定义受众之一,是通过上传包含你自己的用户和客户数据的文件来创建的。你的列表与 Twitter 上的用户相匹配,如此便可在你的广告活动中直接定位这些用户。请回顾这些限制条件。
自定义受众 - 网站
定位标准
如我们先前所述,定位标准与行项目关联。我们拥有很多不同的定位供你使用,从位置、关键词和性别到更细的属性,例如用户行为及兴趣等。对于“旧金山购房者”行项目,我们可能会结合“旧金山”这个位置来定位“购房”行为。
有关可用的不同定位类型的信息,请参见我们开发者网站上的定位概述页面。
Twitter 受众平台 (TAP)
Twitter 受众平台 (TAP) 是一个网络,广告商可在其中通过 MoPub 提供的设备将其广告活动的覆盖范围扩展到 Twitter 之外。通过 API 对 TAP 进行的转化跟踪与 Twitter 转化跟踪在运行模式上非常相似。广告商可以在 Twitter 和 Twitter 受众平台上运行同一个广告活动。这两个网络应该有相同的功能支持。
Twitter对象巢 (TON)
Twitter 对象巢 (TON) 拥有通过媒体上传端点上传并用作素材的媒体和各种资产。
素材
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— Furni (@furni) 2016 年 4 月 26 日
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