广告组在广告 API 中称为行项目，位于广告活动下，用于针对一组 Twitter 用户的定位和出价。广告商通过将推文或媒体（例如作为流媒体广告推广的视频）与行项目关联，来推广推文或媒体。另见广告组。

已作为账号媒体上传至广告账号的素材集合，可包括推广视频前置广告资产（也称为流媒体广告）和可在 Twitter 受众平台 (TAP) 上推广的图像。

Twitter 广告层次结构的顶部是广告账号。一个广告账号可由多个 Twitter 用户管理。@Furni 是我们的演示家具店，可作为用户管理广告账号的示例。我们通过 account_id 识别广告账号，它是一个 base36 的字母数字字符串。

在每个账号下，我们会存储一系列可在不同广告活动中重复使用的实体类型，例如可用于定位的自定义受众、账号媒体（视频或图片）和卡片（可添加到推文中的扩展素材）。

当上传视频资产时，上传实体可以为视频定义一个类别（例如推文视频、推文 Gif、推文图像和增效视频）。尝试上传要用作流媒体广告的视频时，需要指定增效视频类别。这些视频需要进行特殊处理以确保可以投放，因此必须将媒体类别设置为“增效视频”。

分析指标可帮助合作伙伴和广告商了解其在 Twitter 上所推广内容的效果。此类指标包括展示量、点击量、视频观看量和支出等信息。此外，合作伙伴和广告商可以获得覆盖受众的各种细分的详细指标。

广告 API 支持两种方式检索详细的广告活动效果指标：同步和异步。

若使用同步分析请求，系统将在响应中返回请求的指标。同步端点支持短时间范围，非常适合查询实时广告活动绩效。

若使用异步分析端点，则在关联“作业”完成处理后，系统将在可下载的结果文件中提供请求的指标。异步端点支持请求更大时间范围内的指标，允许返回细分数据，且旨在取得更多的数据——非常适合生成报告或历史回填。

广告商管理的各个广告活动必须在现有支付手段下创建。你可以通过广告活动定义名称、计划和广告活动预算等事项。仍以 Furni 为例，我们可以创建一场称为“Furni 家装饰”的广告活动。

值得注意的是，广告账号最多只能创建 200 个活跃的广告活动；广告商的账号管理员可以提高此限制值。在到达结束时间或其预算用完前，广告活动将被视为处于活跃状态。出于广告活动数限制的目的，中途停止的广告活动也被视为活跃的广告活动。

卡片提供了从视觉上扩展推文的途径，使推文包含图像、视频或用户界面元素。广告 API 支持可在推文中使用、随后在广告活动中推广的几种卡片类型。

广告商可以在广告活动中推广含有图像、GIF 动图和视频等素材的推文。这些素材可以与 Twitter 卡片关联，这些卡片可为推文添加丰富的图像、视频和媒体体验。素材也可直接附于推文中。例如，你可以在推文中推送文本和视频（或最多 3 张图像），并创建一条推广推文。

各行项目需要至少一个素材与其关联才能运行。提供多种素材选项，包括用于增加新关注者的推广账号、Twitter 受众平台上的行项目媒体素材（例如图像或视频）或推广推文。

广告账号下还有支付手段，这是由广告商设置的用于 Twitter 广告的各种资金来源。它们涵盖广告商与 Twitter 签订的广告订单，乃至与账号绑定的信用卡。

在广告活动中，你可以创建一个或多个广告组。广告组在广告 API 中也称为行项目。可以将行项目视为广告活动的不同细分，每个细分有自已的定位设置和素材。含有多个行项目的广告活动通常称为“广告组广告活动”。

在单一的广告活动内，多个行项目的好处之一是你可以创建许多种定位和素材组合。

在我们的“Furni 家装饰”广告活动下，我们可能需要创建两个行项目：一个是“旧金山购房者”，另一个是“伦敦购房者”。

每个广告活动最多可以有 100 个行项目。对于每个广告账号，所有广告活动的活跃行项目总数不能超过 4,000 个。

移动应用推广 (MAP) 产品套件可以让广告商通过 Twitter 推广移动应用。这包括应用安装、转化和再互动。

广告商可以通过 Twitter 移动应用推广评估来跟踪 Twitter 广告活动是否成功，这些广告活动旨在促进安装或其他应用内转化。Twitter 移动评估合作伙伴可以帮助广告商管理他们想要跟踪的 Twitter 推广应用的转化。MACT 概述

媒体库端点可以管理 Twitter 广告账号的图像、GIF 和视频。库中的媒体资产可在推文中使用并用于创建卡片。也可在多个素材中再次使用，从而无需多次上传同一资产。

推广账号（关注者计划）是推荐关注的一部分，可为人们推荐目前尚未关注但有可能感兴趣的账号。推广账号有助于推荐人们可能喜欢的多种的账号。

推广账号可以让广告商推广其账号，并增加其在 Twitter 上的受众。关注者计划显示在 Twitter 平台上的多个位置（包括主页时间线、推荐关注和搜索结果）且此建议标记为推广，以便与其他推荐账号相互区别。

各 Twitter 广告账号可有一个或多个可推广用户，他们指的是我们可以通过广告账号推广的用户。Furni 的 @Furni 用户名即是 Furni 广告账号下完全可推广用户的一个示例，这意味着我们可以针对 @Furni 及其推文投放所有类型的广告活动。每个广告账号只能有一个完全可推广用户。

请注意，在一个广告账号下，还可能有其他可推广用户。例如，如果我们希望向 @Jack 推广有关 Furni 产品的推文，则他将成为该账号上仅可转推的可推广用户（以 RETWEETS_ONLY 标示）。有关向其广告账号添加转推用户的信息，广告商应当联系其 Twitter 账号管理员。

推广视频是指广告商付费在推广推文内推送的视频。这些视频可出现在主页的时间线上、Twitter 的前几个搜索结果中以及平台的其他地方，并清楚地标记为“推广”。

请参见 Twitter 受众平台 (TAP)

预排期推文可以让广告商或用户创建可预排的推文，使其在未来某个日期上线。API 除了能创建并管理推文，还具有将这些推文与行项目关联的功能，以在推文上线后便立即推广行项目。这让广告商能提前在重要广告计划实施前试创建本地推文，并计划其广告活动素材。例如，筹划推文素材，使其在新产品发布后立即上线。

细分让合作伙伴和广告商可以检索分列出特定目标值的指标（例如年龄、设备或语言），并且只能通过我们的异步分析端点获得。要请求细分指标，请使用 segmentation_type 请求参数。有关细分选项的更多详细信息，请参见指标与细分。

来自列表的自定义受众是三类自定义受众之一，是通过上传包含你自己的用户和客户数据的文件来创建的。你的列表与 Twitter 上的用户相匹配，如此便可在你的广告活动中直接定位这些用户。请回顾这些限制条件。

来自网站的自定义受众，也是三种自定义受众之一，是指已访问你的网站的 Twitter 用户集合。要使用来自网站的自定义受众，你必须在自己的网站上安装我们的 Twitter 像素，或使用我们接受的一个标签管理器合作伙伴。请回顾这些限制条件。

如我们先前所述，定位标准与行项目关联。我们拥有很多不同的定位供你使用，从位置、关键词和性别到更细的属性，例如用户行为及兴趣等。对于“旧金山购房者”行项目，我们可能会结合“旧金山”这个位置来定位“购房”行为。

有关可用的不同定位类型的信息，请参见我们开发者网站上的定位概述页面。

Twitter 受众平台 (TAP) 是一个网络，广告商可在其中通过 MoPub 提供的设备将其广告活动的覆盖范围扩展到 Twitter 之外。通过 API 对 TAP 进行的转化跟踪与 Twitter 转化跟踪在运行模式上非常相似。广告商可以在 Twitter 和 Twitter 受众平台上运行同一个广告活动。这两个网络应该有相同的功能支持。

Twitter 对象巢 (TON) 拥有通过媒体上传端点上传并用作素材的媒体和各种资产。

各行项目至少需要一个素材与其关联才能运行。提供多种素材选项，包括用于增加新关注者的推广账号、Twitter 受众平台上的行项目媒体素材（例如图像或视频）或推广推文。以下为 @Furni 可以推广并作为素材使用的推文示例。